产品质量屡次翻车，野兽派的高端营销玩不转了
产品质量屡次出现问题，这是高端品牌该有的状态吗？
产品品质配不上高价格，一直都为消费者所诟病。
上一个因为品质受质疑、溢价高而翻车的钟薛高，至今依然活在“雪糕刺客”的骂名里。在钟薛高之后，又一个品牌因为相同的问题被推上风口浪尖。
不久前，有消费者发现其在野兽派购买售价420元的桂花乌龙香水（30ml），与名创优品售价为29.9元的水蜜桃乌龙香水（30ml）出自同一家代工厂，但二者价格相差14倍。
于是，#野兽派香水和名创优品同一代工厂#登上了微博热搜引发热议，一部分人认为巨大溢价和不佳品控是野兽派需要正视的问题，另一部分人则认为，彩妆产品代工是正常现象，野兽派与名创优品在产品本身味道和使用感受还是有相当的差异性。
确实，代工厂并不是问题本身，决定产品价值的还是品质，那么，抛开与名创优品同一代工厂的问题，野兽派是否物有所值呢？
对于任何品牌而言，优质的产品绝对是打造高端品牌的基石。
作为一个lifestyle品牌，野兽派也一直把自己摆在高端的位置上，无论是面对消费者，还是在产品定价上，都有一种“一般人消费不起”的所谓高端感。
价值数百元的柴犬水晶球
不久后就“长满肿瘤”
正常使用的情况下
香薰蜡烛自己烧炸了
短期来说，营销推广有助于品牌快速建立市场认知，但是品牌想要长线发展，需要能够经得起时间考验的品质支持。
如今消费者市场也在逐渐对流量“降温”，对口碑、品质等更为关注，野兽派如若不加强品控，而是持续加码营销力度，也只会为品牌制造更多的槽点。
对于一个高端品牌来说，除了自身定位于高端，还要让消费者认同你的高端。如果消费者不认同，只会觉得你在漫天要价牟取暴利。
如何让品牌持续定位高端路线，如何让用户深度感知并认同品牌的高端？这是所有立足于高端定位的品牌应当思考的问题。
在思考这个问题之前，我们需要清楚——何为高端？
高端不是一种概念，不是品牌说高端它就高端，它不取决于高定价，更不取决于营销等外在形式，而是取决于产品本身。
不论高端低端，产品质量是首要条件。高端品牌不应是“花架子”，要以合格的质量、优越的品质得到消费者认可。
自诩为高端品牌的野兽派，却屡屡因为质量问题被吐槽，在满足用户基础功能性需求上就出了问题，真的能跻身高端行列吗？根据社交媒体上的用户评论来看，在不少消费者心中，野兽派的高端更多的还是营销出来的结果。
天眼查App专利信息显示，该公司共有80多项专利，全部为外观专利，包括香水瓶、香水盒、香薰灯等，并无发明专利和实用新型专利。
众所周知，“产品是1，营销是0”，意思是，你零再多，没有前面的1都是空的。换言之，品牌要获得大众对品牌高端定位的认同，首先需要有能说服消费者的高端品质。
而产品价格与价值成正比，若是过度溢价却又无法获得高端的认同感，很容易让高价格成为品牌被攻击的点。在这方面，此前翻车的钟薛高就是前车之鉴。
最后，希望所有致力于进军高端市场的品牌，在高昂的价格背后都有高品质作支撑，获得消费者认同，让消费者觉得物有所值甚至是物超所值。
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